联合证券 深观察｜主流媒体系统性变革与人工智能双向赋能，打造最大同心圆

来源：市场资讯

（来源：澎湃新闻）

“在人工智能与各行业各领域深度融合的大背景下，在主流媒体系统性变革走向深入的关键时期，如何用好人工智能这一革命性力量，更好赋能媒体改革发展；如何发挥主流舆论作用，促进人工智能健康发展与有效治理，需要我们深入思考、躬身作答。”

5月22日上午，在2026年文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义发表主旨演讲，就处理好人工智能与媒体变革关系提出三点意见。

当前，人工智能方兴未艾，主流媒体系统性变革走向深入。莫高义的两个“如何”之问，的确是对所有媒体和媒体人的“灵魂拷问”。

首先沿着主流媒体变革这条线，向着来处的方向追溯。主流媒体曾“一统天下”，从庙堂之高，到江湖之远，皆在主流媒体的“长臂管辖”之下，主流媒体代表的是主流声音，这种声音是最强、最大的声音，也是走得更远的声音。主流媒体不仅覆盖主流舆论场，也覆盖社会舆论场，早在互联网没有像今天这样无处不在、无时不在的情景下，主流媒体全面触达，将党心与民心无缝对接，将整个舆论场，连成最大的“同心圆”。

不过，随着传播技术的裂变效用加速释放，技术从社会维度，由边缘向中心辐射，渐渐蚕食主流媒体的受众市场，由点及面，主流媒体的影响力和话语权渐渐被收窄，主力军在主战场的话语影响力不断遭到稀释。以至于，来自“上游”的声音和意志，在“中游”阶段被层层截流，声量和能量存在走弱、走低的趋势。天长日久，主流意识形态就难以下沉，进入寻常百姓家，社会“原子化”的现象就显得越来越突出，社会共识也就面临缔结的困难。

再从人工智能反向逆推，看看传播技术如何顺流而下，连接社会与国家，进而改写中国传播逻辑和舆论格局。传播技术因为在30年前的源头上，就被放在社会的界面上，使得传播技术激发了社会的活性，“沉默的大多数”迅速被激活，一个个社会个体，不再沉默，而成为主体性的存在，他们的声音和身影，得以被听见和看见，于是乎，海量的声音以集体的声量被听见乃至放大，成为显赫的存在。加之，在主流媒体之外，社交平台渐渐坐大，平台赋能，使得被积聚起来的声音成为不可忽视的力量。

但是，在网络空间，在平台语境下，声音并不意味着真实的声音。由于平台的流量逻辑和极化机制，众声喧哗中，那些尖锐的声音更容易获得存在感，成为“今日头条”，成为热榜的头部存在。其实，网络舆论并不代表真实的社会舆论，不能代表全面、真实的社会心态和社会情绪，不能代表客观真实的社会期待。

因此，需要将主流媒体的引导力与网络舆论的影响力结合起来。舆论引导与平台的迎合，需要寻求一个平衡点。

主流媒体的系统性变革，就是要让主流媒体获得拥有更具凝聚力和引导力的舆论场“巨量引擎”。主流媒体不能宅在自己的“一亩三分地”上，更不能悬浮在高处自我陶醉。主流媒体系统性变革，就是要把主流媒体推向网络化、移动化、视频化、智能化的舆论“公海”，在远海和深海处锻造水性，提升远海与深海作业能力。

传播技术如今进入智能技术这一赛道，智能技术最大的优势在于读心、知心的能力，智能技术能够穿越“人心”这一幽深之地，体察散落在各处的微颗粒状态的人心，且能根据散落的人心，将星罗棋布的人心连接起来，形成“密接”状态。

但同时也要看到，这些年来，传播技术沿着社会的方向延展，有被资本牵着鼻子，将人心朝向偏移主流的方向走的趋势，长此以往，会造成人心向远离“圆心”的方向流散。

所以，在平台监管层面，不能任由传播技术朝着远离“圆心”的方向走，需要将其游离、远行的偏向，收回来，围绕“同心圆”旋转。与此同时，主流媒体必须朝着“人心”的方向走。民心是最大的政治。只有朝着人流最多的方向走，朝着人心所向的目标走，方可把人心聚拢起来，温暖起来，让大流量朝着正能量的方向走，才能打造出最大的“同心圆”。

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